Desafio:
Desenvolvimento de uma tagline para a Open English, para ser utilizada em todos os canais (digital, TV, e-mail, etc.), que se sustente em campanhas de diversas temáticas ao longo do ano.
Criação:
Durante o processo de criação, cerca de 30 frases foram elaboradas com diferentes abordagens, como: foco na etimologia da palavra “Open” - aberto; a sugestão de uma assinatura sonora (marketing sensorial); a alusão a uma tagline antiga e memorável, entre outras.
O objetivo era criar uma frase que pudesse sintetizar o que a marca oferece seguindo o tom bem-humorado, característico da Open English.
Uma pesquisa interna foi feita com os materiais elaborados e a tagline vencedora foi: “Domine o inglês de vez”.
Resultados:
Após 6 meses do início da primeira campanha com a tagline desenvolvida, foi realizada uma pesquisa de lembrança com a audiência para entender quão efetiva e memorável teria sido a mensagem.
Com mais de 300 resultados, 61.4% se lembrava da mensagem dos nossos comerciais.
68.8% se lembrava de uma frase específica ou slogan do comercial de TV, conforme a representação abaixo:
